Cuando hablamos de branding o marca personal es importante entender que todo se reduce a algo muy básico. Generar valor y que se perciba que tu compañia o tu eres superior a tu competencia bajo una formula sencilla Valor Percibido / Precio
Básicamente existen tres tipos de branding:
• Branding Corporativo
• Branding de Producto
• Personal Branding o marca personal
La palabra branding en cualquiera de las tres formas, se refiere a todo lo que tiene que ver acerca de la imagen, la influencia, la percepción y la reputación.
Cuando nos referimos concretamente al personal branding, la pregunta básica que nos deberíamos hacer es la siguiente:
“¿Cómo puedo influenciar las percepciones que los demás tienen acerca de mi, para así mejorar mi reputación?”
“Tu marca personal es “la imagen mental” que los otros tienen sobre ti. Es la suma total de valores, talentos y acciones que los demás asocian contigo automáticamente”.
La siguiente imagen muestra cual es el punto mágico donde el personal branding tiene su máxima repercusión:
La fórmula es sencilla: Ofrecer lo que mejor sabes hacer, a la gente que realmente lo necesita o lo busca, diferenciándote claramente de tu competencia.
Cuando esos tres factores convergen, estás en justo en ese punto mágico del que te hablo.
¿Por qué te debería interesar potenciar tu marca personal?
La verdad es que hay cientos de razones por las que te interesa potenciar tu marca personal. Pues cuando hablamos de marca personal, es muy importante que hayas trabajado para que esa primera impresión sea siempre favorable.
En los últimos años y sobretodo a consecuencia de la crisis, las ofertas de trabajo y las oportunidades de negocios son un bien escaso. La competencia es muy dura y cada vez es más complicado diferenciarse de los demás.
Si no estás trabajando activamente en construir y mejorar tu marca personal a través de internet y de las redes sociales, se podría decir que prácticamente ni existes. Tienes que conseguir que tu nombre suene por ahí fuera.
¿Qué características tiene una buena marca personal?
Esta pregunta la podrás responder mejor si antes respondes estas cinco preguntas:
¿Tu red de contactos (o tus clientes) saben que estás ahi fuera?
Desarrolla tu marca personal y crea tu base de operaciones
Basándote en los resultados de la fase 1, decide cuales son tus habilidades o características principales, las más creíbles, las que mejor te diferencian y las que más potencial tienen a la hora de resolver los problemas de tus clientes potenciales.
Empieza a pensar cómo podrías resumir todas estas características en una simple y directa frase, como si fuera una especie de slogan.
Otro punto sumamente importante es crear tu base de operaciones personal. Monitorea tu marca personal
Te recomiendo que utilices herramientas para estar al tanto de lo que dice ahí fuera acerca de ti.
Puedes utilizar herramientas como Google Alerts para mantenerte informado cada vez que aparezca alguna mención a tu nombre en internet. Esto es especialmente útil para detectar crisis de reputación.
¿Cuales son los elementos principales que tiene que tener tu marca personal?
Para crear una buena marca personal, es importante que tengas en cuenta varios elementos fundamentales:
Los elementos intangibles
Dentro de este grupo, podríamos colocar el hecho de tener una mentalidad ganadora y positiva. Muchas veces tenemos que hacer un ejercicio a la hora de concretar qué es lo que hacemos y qué es lo que ofrecemos. Te pongo una pequeña lista de elementos tangibles:
• Tu misión, visión y valores
• Propuesta única de ventas
• Currículum
• Tu perfil de Linkedin
• Perfiles en las redes sociales
• Tu página web
• Tu blog
• Tu “elevator pitch”
• Tarjetas de visita
Y ahora, ¿quieres crear tu marca personal con nosotros?